Sesli dinle

Bazıları Meta'nın bonus programı sayesinde ayda binlerce dolar kazanıyor.

Kredi kartı borcunu ödeyebilen bir sanatçı, bulabildiği en kutuplaştırıcı gönderilere yanıt vererek fazladan para kazanan bir fotoğrafçı ve ilginç sohbetler başlatmaya çalışan bir yemek blog yazarı. Bunlar, Meta'nın Threads'te gönderi paylaşmaları için para ödediği içerik üreticilerinden bazıları.

Meta, yalnızca davetlilerin katılabildiği programı Nisan ayında tanıttı ancak nasıl çalıştığına dair sınırlı ayrıntılar paylaştı.Son birkaç ayda programa katılan yarım düzine içerik oluşturucuyla görüştü. Bu içerik üreticileri, gerekli etkileşim metriklerine ulaşma stratejilerini ve Threads'in öneri algoritmasının bazen kafa karıştırıcı doğasını anlattılar.

İçerik oluşturucular, bonuslarının ne kadar olabileceğini ve gönderilerinin hangi tür metriklere ulaşması gerektiğini belirleyen programın farklı kademelerine ayrılıyor. Engadget ile konuşan içerik oluşturucuların hiçbiri, bonus programına nasıl veya neden seçildiklerini bilmese de, hepsinin Instagram'da yerleşik bir takipçi kitlesi vardı. 

Audrey Woulard, Instagram'da 25.000'den fazla takipçisi ve Threads'te yaklaşık 5.500 takipçisi olan bir fotoğrafçıdır. Portre fotoğrafçılığı işini tanıtmak için Facebook ve Instagram hesaplarını kullanıyor. Ancak Threads bonus programına davet edildiğinde, farklı içerik türlerini deneme fırsatı buldu.

Stratejisinin tamamen yanıtlarla ilgili olduğunu belirtiyor. Kendi gönderilerini oluşturmak yerine yalnızca diğer kullanıcıların gönderilerine yanıt vermeye odaklanıyor. "Kendi başıma içerik üretmiyorum," diyor. "Başkalarının içeriklerini etkinleştiriyorum." Yanıtlara odaklanarak, her biri en az 750 görüntülemeye sahip 60 konuya ulaşabildiğini ve aylık 500 $ bonus almaya hak kazandığını ifade ediyor.

Bu, onun özellikle çok sayıda görüntü alması muhtemel konu türlerine uyum sağlamasına yardımcı oldu. "Kutuplaştırıcı içerik, insanların konuşmasını sağlayan her şey," diye açıklıyor. Özellikle, insanların evlilik, ebeveynlik, yaşlanma ve siyaset gibi güçlü görüşlere sahip olma eğiliminde olduğu konuları arıyor, ancak bariz etkileşim yemlerine yanıt vermekten kaçınmaya çalışıyor.

Woulard'ın deneyimi benzersiz değil. Threads, varsayılan olarak, halihazırda takip ettiğiniz hesaplardan gelen gönderiler yerine önerilen gönderilere dayanan bir "sizin için" zaman çizelgesi kullanır. Meta, kullanıcıları haber ve siyaset hakkında gönderi paylaşmaya "teşvik etmek" istemediğini belirtti. Belki de bunun bir sonucu olarak, Threads'in "sizin için" akışı genellikle X'e göre çok daha yavaş ve güncel olaylara daha az odaklanmış hissediliyor.

Ancak algoritmanın öncelik verdiği şey, görünüşte sıradan bir konu hakkında olsalar bile, çok sayıda yanıt alan gönderilerdir. Bu, blog yazarı Max Read'in "gaz kaçağı sosyal ağı" olarak adlandırdığı bir duruma yol açmıştır; beslemede tuhaf bir şekilde rastgele bir niteliğe sahip olmaktadır. Tamamen bağlantınızın olmadığı birinden önemsiz bir rahatsızlıktan, tıbbi bir durumdan veya başka bir önemsiz anekdottan bahseden önerilen bir gönderi görmek alışılmadık bir durum değildir. Ancak bu gönderilerin ortak noktası, çok sayıda yanıt almasıdır.

Ayrıca, mümkün olduğunca çok sayıda yanıt çekmeyi amaçlayan spam içerikli genel sorular veya kutuplaştırıcı görüşler yayınlayarak uygulamanın algoritmasını alt etmek isteyen kişiler için de bir fırsat oluşturmuştur. (Meta yöneticileri, yanıt içeren gönderilerin daha çok önerildiğini kabul etmesine rağmen, bu tür gönderilerdeki artışın ardından bu sorunu düzeltmeye çalıştıklarını söyledi.)

Ancak Woulard için Meta'nın "kamu konuşmaları"na yaptığı vurgu onun lehine işlemiştir. Şimdiye kadar sadece Threads'e yanıt vererek üç aylık bonusunu sonuna kadar kullanabildiğini belirtiyor. Woulard, Facebook sayfasından daha fazla gelir elde ediyor ancak Threads bonus programının basitliğinden memnun. "Bu parayı kazanmak benim için o kadar kolay ki, kelimenin tam anlamıyla odamda oturup 30 dakikada bir sürü mesaja yanıt verebiliyorum."

Meta için, Instagram içerik üreticilerine Threads'te paylaşım yapmaları için bonuslar sunmak, bir yıllık hizmeti büyütmek amacıyla Instagram'ı kullanma stratejisinin bir parçası. Şirket, halihazırda 200 milyon kullanıcı çeken Threads'i büyütmek için Instagram'a büyük ölçüde yaslandı. Ancak sosyal medya danışmanı Matt Navarra, bazı büyüme sancılarının da olacağından emin olduğunu söylüyor.

Navarra, Engadget'a "İnsanların Threads gibi platformlar için içerik oluşturmayı daha zor bulduğunu düşünüyorum," diyor. "X, Twitter veya Threads gibi metin tabanlı bir platform için ilgi çekici, dikkat çekici gönderiler yazmak farklı bir beceri setidir. Ve bazı yaratıcılar için bu biraz zor olabilir."

Bob Ross tarzı resim videolarında uzmanlaşmış bir sanatçı olan Josh Kirkham bunu ilk elden deneyimledi. Instagram'da yaklaşık 800.000 takipçisi olan Kirkham, bonus programının en üst kademesinde yer alıyor ve bu da ona Threads'teki paylaşımlarından ayda 5.000 dolara kadar kazanma hakkı veriyor. Canlı yayınlarından kestiği resim videolarını Instagram ve TikTok'ta paylaşarak bonusunu en üst düzeye çıkarabildi.

Başarıya rağmen, hangi tür videoların popüler olma olasılığı hakkında herhangi bir kalıp tespit edemedi. Threads'te 150.000'den fazla takipçisi var ancak bonus programındaki diğer içerik oluşturucular gibi, gönderilerinin fark edilmesi için uygulamanın öneri algoritmasına güveniyor. "Başlangıçta dağ videoları paylaşıyordum ve bunlar diğer her şeye kıyasla en iyi performansı gösteriyordu," diyor. "Bir hafta sonra, tüm dağ videoları hiçbir şey alamıyordu. Bazen iyi performans göstereceğini düşündüğüm videolar hiç iyi performans göstermiyor ve bunun tersi de geçerli."

Kirkham, bonusu almaya çalışırken Threads gönderilerine neredeyse hiç yanıt vermediğini, çünkü bunun gönderi başına maksimum ödemeyi kazanmak için gereken 5.000 görüntülemeyi elde etme şansını zayıflatacağından endişe ettiğini söylüyor. Yine de, tam zamanlı bir sanatçı ve yaratıcı olarak programa minnettar olduğunu dile getiriyor. "Kredi kartı borcumu ödememi ve ardından kredi puanımı önemli ölçüde artırmamı sağladı," diyor. "En azından birkaç tane daha umuyorum."

Engadget'a konuşan yaratıcıların neredeyse tamamı, Meta'nın bonus programını çok uzun süre mevcut seviyesinde sürdüreceği konusunda şüphelerini dile getirdi. Geçmişte şirket, Instagram Reels veya Facebook Live gibi yeni bir formatı desteklemeye çalışırken yaratıcılara cömert bonuslar teklif etti; ancak bu ödemeler, daha fazla kişi katıldıkça ve Meta kaçınılmaz olarak stratejisini ve yaratıcılar için fonlarını başka bir yere kaydırdıkça azaldı.

Logan Reavis, Instagram'da yaklaşık 50.000 ve Threads'te yaklaşık 8.500 takipçisi olan bir fotoğrafçı. Instagram'da daha fazla takipçisi olmasına rağmen, Threads'in algoritmasının içerik oluşturucular için daha elverişli olduğunu düşünüyor. "[Threads] algoritması, özellikle bir fotoğrafçı olarak, tamamen farklı çalışıyor," diyor. "Fotoğraflarımı Instagram'da paylaşmanın zor olduğunu hissediyorum, ancak Threads'te teşvik ediliyor. Aslında tamamen farklı bir kitleye ulaşıyorum."

Yine de, Threads algoritmasının tuhaflıkları ve etkileşim tuzağını vurgulama eğilimiyle boğuşmak zorunda kaldığını belirtiyor. "Çok fazla yorum veya sohbet içeren konulara yanıt vermek, bonus görüntülemelerimi daha fazla getiriyor ve bu da sinir bozucu çünkü çok fazla tıklama tuzağı var," diyor. Reavis, şimdiye kadar Threads'te aylık maksimum potansiyel 500 $ bonusuna ulaşamadı.

Yaratıcılar, Meta'nın Threads'i bir sonraki milyar kişilik uygulaması yapma stratejisinin bir parçası olsa da, şirket her zaman en yeni uygulamasının gerçekte ne için olduğunu açıklayamadı. Bu nedenle, orada daha fazla para kazanmak isteyen içerik oluşturucular, kullanıcıların hangi konularda konuştuğunu anlamaya çalışıyor. Bu tür içerikler ve onların yanıtlara olan etkileri, büyük ölçüde sürprizlerle dolu. Ve Threads kullanıcıları, önerilen gönderileri gözden geçirdiklerinde, etkileşim sağlamanın farklı yollarını deneyerek bu duruma doğrudan etki ediyorlar.

---

---