Sesli dinle

Reklamlar başlangıçta ABD ve Japonya'da "küçük bir kesime" gösterilecek.

Bir buçuk yıllık varlığında Threads'i, Meta'nın diğer uygulamalarından ayıran özelliklerden biri, Facebook ve Instagram'da yaygın olan reklamlardan tamamen arınmış bir hizmet sunmasıydı. Ancak bu durum değişmek üzere. Meta, Threads üzerinde reklamların ilk "küçük ölçekli testine" başladı. Instagram Başkanı Adam Mosseri, şirketin bu hizmetten para kazanmaya başlamayı umduğunu duyurdu.

Reklamlar, kullanıcıların akışlarındaki içerikler arasında resim gönderileri şeklinde görünecek ve yalnızca ABD ve Japonya'da "küçük bir kullanıcı kesimine" gösterilecek. Mosseri, Meta'nın başlangıçta iki ülkede "bir avuç marka" ile çalışmayı planladığını belirtti. "Reklamlara nasıl yaklaşmamız gerektiği konusunda çok sayıda geri bildirim alacağımızı biliyoruz ve bunların, Threads gönderileri gibi alakalı ve ilgi çekici hissettirdiğinden emin olmak istiyoruz," diye yazdı. "Reklamların geniş ölçekte yaygınlaşmasından önce bu testi yakından izleyeceğiz ve Threads'deki reklamların organik içerik kadar ilgi çekici olmasını hedefliyoruz."

Meta'nın, Threads'e reklam eklemek için mevcut reklam altyapısını kullandığı anlaşılıyor. Şirketin blog yazısında, markaların "özel bir yaratıcı çalışma ya da ek kaynak harcamadan, yalnızca Reklam Yöneticisi'nde bir kutu işaretleyerek mevcut Meta reklam kampanyalarını Threads'e genişletebileceği" belirtildi. Şirket ayrıca "envanter filtresi" adını verdiği bir özellik tanıttı; bu, reklam verenlerin, reklamlarının yanında görünecek organik içeriğin hassasiyet seviyesini kontrol etmelerine olanak tanıyor. Bu özellik, özellikle Meta'nın içerik denetim yönergelerini gevşetmesi ve kullanıcı önerilerinde daha fazla siyasi içerik görünmesine izin vermesi durumunda, pazarlamacılar için kritik bir araç olacak.

İlk test küçük çaplı olsa da, Meta'nın mevcut reklam araçlarını kullanması, Threads reklamlarını daha geniş bir reklamveren kitlesine hızlı bir şekilde ölçeklendirmesini sağlayabilir. 300 milyon kullanıcıya ulaşan platformun, gelecekte çok daha büyük bir reklam pazarına dönüşmesi bekleniyor. Mark Zuckerberg, Threads'in reklam işini oluşturmak için yavaş ve dikkatli bir yaklaşımı tercih ettiklerini daha önce ifade etmişti. CEO, geçen yıl yaptığı açıklamada, "Tüm bu yeni ürünleri yayımlıyoruz ve daha sonra onları sadece tüketici deneyimlerine değil, çok büyük işletme ölçeklerine de uyarlamak için yıllara yayılan bir zaman ufku var," demişti.

---

---